매년 여름, 윔블던은 스포츠, 전통, 패션이 하나로 어우러지는 문화적 중심지가 됩니다. 패션 및 라이프스타일 브랜드에게 이 코트사이드 출현은 중요한 전략적 투자를 의미하지만, 실제로 챔피언급 성과를 거둔 브랜드는 어느 곳일까요?
윔블던 2025의 진정한 승자를 이해하기 위해, 우리는 Media Impact Value®(MIV®)의 관점에서 이러한 순간들을 분석했습니다. MIV®는 런치메트릭스가 개발한 독자적 지표로, 소셜, 온라인, 프린트 미디어 전반에서 브랜드 노출에 달러 가치를 부여합니다. 단순한 도달률이나 노출수와 달리, MIV는 품질, 노출 위치, 출처 신뢰도를 반영하여 이러한 순간이 실제로 측정 가능한 가치로 어떻게 연결되는지 포괄적으로 보여줍니다.
2025년 토너먼트는 총 17억 달러의 MIV를 창출하며, 2024년 대비 23% 증가했습니다. 흥미롭게도, 인스타그램 단독으로 총 MIV의 31.7%를 차지했으며, 틱톡은 지난해 대비 가치 기여도가 무려 782% 증가했습니다. 하지만 단순한 수치 이상의 의미를 살펴보면, 윔블던의 독특한 플랫폼을 효과적으로 활용한 패션 브랜드가 누구인지 확인할 수 있었습니다.
그럼, 윔블던 2025에서 가장 가치 있는 순간을 만들어낸 다섯 개 브랜드를 소개합니다.
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Ralph Lauren – MIV 2,240만 달러
2006년부터 토너먼트 공식 의류 후원사로 활동해온 Ralph Lauren은 전통적인 녹색 유니폼을 대체하여 Wimbledon 로고가 새겨진 네이비 블레이저를 심판에게 처음으로 제공한 외부 브랜드가 되었습니다. 오늘날 Ralph Lauren은 볼 키드부터 라인 저지까지 모든 스태프를 스포츠와 전통이 어우러진 의상으로 꾸미고 있으며, 이를 통해 장기적인 브랜드 존재감을 확보하고 중요한 브랜드 순간에서 최대한의 노출을 만들어내고 있습니다.
Ralph Lauren은 패션 관련 MIV의 거의 절반을 차지했으며, 이는 단순한 스폰서십 이상의 20년에 가까운 파트너십을 기반으로 한 결과입니다. 흥미롭게도, 브랜드의 언급당 평균 MIV 7천 달러는 토너먼트 평균 5천 달러를 훨씬 상회하며, 모든 파트너십 전반에서 브랜드 존재감의 강력함과 일관성을 반영합니다.
남자 결승전에서 Ralph Lauren의 누드 가죽 펌프스를 착용한 웨일스 공작부인 케이트 미들턴은, 모든 브랜드가 갖고 싶어 하는 패션 순간을 만들어내며, Ralph Lauren 단독으로 150만 달러의 MIV를 창출했습니다. 그녀의 Ralph Lauren과의 연계는 편집 매체의 지속적인 보도를 구축하고 유지했으며, 패션 미디어는 그녀의 스타일링 선택과 그 의미를 광범위하게 다뤘습니다.
Ralph Lauren의 가시성은 앤드류 가필드(Andrew Garfield)가 310만 달러 MIV, 엔하이픈(Enhypen)이 135만 달러 MIV, 사친 텐둘카르(Sachin Tendulkar)가 117만 달러 MIV를 기록하는 등 유명인사 출연을 통한 추가적인 미디어 노출로 더욱 확대되었습니다. 이러한 하이프로파일 순간들은 다양한 미디어에서 폭넓게 다뤄지며 랄프 로렌의 전반적인 영향력을 다각화하고 심화시키는 데 기여했습니다.
이 모멘텀을 바탕으로, 랄프 로렌의 마케팅은 단순한 노출을 넘어 경험으로 확장되었습니다. 브랜드는 윔블던 기간 동안 본드 스트리트 플래그십 매장을 변신시켜 소비자들이 사진을 찍을 수 있는 기회를 제공하고, 상당한 소셜 미디어 화제를 만들어냈습니다.
핵심 포인트: 랄프 로렌은 전통적인 헤리티지를 담은 깔끔한 프레피 스타일을 지속적으로 선보이고 있으며, 맞춤 폴로, 플리츠, 네이비 블레이저 등 시간이 지나도 변치 않는 우아함을 구현하고 있습니다. 이들의 전략은 유명인사와 미디어 노출을 통해 지속적인 헤리티지 파트너십을 강화함으로써, 단순한 패션을 넘어 다채널에서 공감과 영향력을 창출할 수 있음을 보여줍니다.
Rolex – MIV 920만 달러
윔블던에서 호주 오픈에 이르기까지, 롤렉스의 주요 테니스 대회 참가 활동은 4대 그랜드 슬램 전반에서 가장 눈에 띄는 타임키퍼로서의 위상을 강화합니다. 롤렉스는 47년 동안 윔블던과 역사적인 파트너십을 쌓아오며 모든 경기에서 정확한 시간 측정을 보장했으며, 상징적인 센터 코트 시계는 토너먼트의 맥박과도 같은 역할을 해왔습니다.
롤렉스의 920만 달러 MIV는 거의 50년에 걸친 전략적 파트너십의 결과를 나타냅니다. 브랜드의 언급당 평균 7천 달러 MIV는 집중적이면서도 높은 가치의 보도가 이루어지는 럭셔리 브랜드 파트너십의 특성을 반영하며, 이러한 고부가가치 노출은 상당한 투자를 정당화합니다.
야닉 시너의 승리는 2025년 롤렉스에게 황금 같은 기회가 되었습니다. 이탈리아 선수의 우승으로 브랜드에는 470만 달러의 MIV(Media Impact Value)가 발생했으며, 특히 그의 우승 축하 게시물 하나만으로도 130만 달러의 가치를 창출했습니다. 시너가 신사 단식 트로피를 들어 올릴 때, 그의 로렉스 코스모그래프 데이토나는 테니스 성취의 궁극적인 상징이 되었습니다.
카를로스 알카라즈 역시 결승에서 패했음에도 불구하고 롤렉스에 190만 달러의 MIV를 추가로 가져왔습니다. 두 결승 진출자가 모두 롤렉스 데이토나를 착용한 장면은 탁월함과 성취에 대한 강력한 시각적 스토리를 만들어냈으며, 브랜드의 스토리텔링은 로저 페더러와 같은 전설에서 떠오르는 스타로 이어지는 테니스 위대함의 계승에 초점을 맞췄습니다.
핵심 포인트: 롤렉스의 접근 방식은 유산 있는 브랜드가 수십 년간의 진정성 있는 토너먼트 파트너십과 전략적인 챔피언십 순간을 결합하여 어떻게 기하급수적인 가치를 창출할 수 있는지를 보여줍니다. 최근 시계 브랜드 랭킹에서 확인할 수 있듯, 롤렉스의 종합적인 테니스 후원 전략은 브랜드를 세계에서 가장 눈에 띄는 테니스 타임키퍼로 만들었습니다.
Nike – MIV 700만 달러
나이키의 2025 런던 컬렉션은 윔블던에 대한 브랜드의 전략적 접근을 잘 보여주었습니다. 토너먼트의 엄격한 올화이트 드레스 코드에 맞추면서도 미묘한 퍼포먼스 디테일을 더한 컬렉션은 더 날카로운 플리츠, 선명한 칼라, 그리고 조용한 자신감을 특징으로 하며, 나이키를 퍼포먼스와 스타일 양면에서 기준점으로 자리매김하게 했습니다.
나이키의 700만 달러 MIV는 스포츠웨어 브랜드가 테니스 순간을 어떻게 진정성 있는 ‘보이스’를 통해 활용할 수 있는지를 보여주었습니다. 브랜드의 성공은 이번에도 토너먼트 결승 진출 선수들과의 전략적 연계에서 비롯되었습니다: 야닉 시너(Jannik Sinner)와 카를로스 알카라즈(Carlos Alcaraz)입니다.
시너의 챔피언십 승리는 나이키에 440만 달러의 MIV를 창출했으며, 그 가치의 86%는 인스타그램 콘텐츠에서 나왔습니다. 그가 나이키의 올화이트 토너먼트 의상을 착용하고 기념 포즈를 올린 게시물은 이번 토너먼트에서 가장 가치 있는 브랜드 순간 중 하나가 되었습니다.
카를로스 알카라즈는 브랜드에 추가로 70만 6천 달러의 MIV를 더했으며, 대부분의 가치는 온라인 미디어 보도를 통해 발생했습니다. 그의 토너먼트 활약은 런던 컬렉션의 시너와 알카라즈 제품 구매 관련 기사 등 상품 배치 보도를 통해 지속적인 가시성을 만들어냈습니다. USA 투데이, 포브스, 스포츠 매체와 같은 매체에서의 보도는 두 결승 진출 선수가 가치 있는 편집 보도를 만들어냈음을 보여주며, 나이키가 운동선수 가시성을 소매 기회로 전환할 수 있는 능력을 입증했습니다.
나이키의 윔블던 성공은 스포츠웨어의 다양한 커뮤니티 내에서 적절한 보이스를 활용하는 것이 얼마나 중요한지 보여줍니다. 두 명의 선수 전략을 통해 나이키는 토너먼트에서의 영향력을 극대화할 수 있는 다양한 경로를 확보했으며, 이는 스포츠웨어 브랜드가 퍼포먼스 기반 파트너십을 통해 가치를 창출할 수 있는 방법을 잘 보여줍니다.
핵심 포인트: 런치메트릭스의 최신 보고서에 따르면, 스포츠웨어는 퍼포먼스 중심의 순수주의자부터 스타일을 중시하는 선수까지 다양한 커뮤니티가 공존하는 세계입니다. 나이키가 시네르(Sinner)와 알카라즈(Alcaraz)와 전략적으로 연계한 것은 퍼포먼스 순수주의자(Performance Purist) 아키타입에 완벽하게 자리매김하는 선택이었으며, 진정성 있는 운동 성과를 통한 신뢰성이 지속 가능한 브랜드 가치를 보다 효과적으로 창출한다는 점을 보여줍니다.
Gucci – MIV 160만 달러
Gucci의 160만 달러 MIV는 패션 업계에서 가장 전략적인 앰버서더 파트너십 중 하나를 보여줍니다. 이 이탈리아 하우스는 Jannik Sinner가 챔피언십에서 두각을 나타내기 훨씬 이전부터 그의 잠재력을 인지하고 있었습니다. 2022년 7월, Sinner가 아직 랭킹을 올리는 중이었을 때 글로벌 브랜드 앰버서더로 계약을 체결한 이후, Gucci는 크리에이티브 디렉터 Sabato De Sarno 아래 브랜드의 진화를 완벽하게 구현하는 관계를 구축해왔습니다.
이 파트너십의 탁월함은 타이밍과 문화적 진정성에 있습니다. Gucci가 처음 Sinner에게 접근했을 때, 그들은 De Sarno의 브랜드 비전과 완벽하게 맞아떨어지는 이탈리아적 우수성과 ‘조용한 럭셔리(quiet luxury)’
미학에 투자하고 있었습니다. Sinner의 맞춤 HEAD x Gucci 더플백은 2023년 윔블던에서 처음 공개되었으며, 센터 코트에 들고 나온 최초의 럭셔리 러기지로, 대회의 전통적 미학을 깨면서도 규칙을 존중했습니다.
Sinner의 이니셜 “JS”와 개인 로고가 새겨진 이 가방은 럭셔리 패션과 운동 성능이 만나는 새로운 패러다임을 보여주었습니다. 업계 관계자들은 이 협업을 실현하기 위해 대회 관계자 및 HEAD와 상당한 협상이 필요했다고 언급하며, 전통적인 스포츠 환경 속에서도 경계를 허무는 Gucci의 의지를 보여주었다고 평가했습니다.
Sinner의 2025년 윔블던 우승은 Gucci의 조기 투자 가치가 얼마나 중요한지를 입증했습니다. 언급당 평균 MIV가 2,700달러에 달하는 것은 선견지명이 있는 파트너십의 프리미엄 가치를 반영합니다. 이탈리아 챔피언의 승리는 이탈리아의 탁월함과 영국의 전통이 완벽하게 조화를 이루는 스토리텔링을 만들어냈습니다.
핵심 포인트: 이 파트너십이 성공적인 이유는 Gucci의 보다 넓은 문화적 전략과의 통합에 있습니다. 브랜드는 Sinner를 GQ Sports의 “A Hero’s Journey” 시리즈에 포함시키고, 시즌 캠페인에 등장시키며, Claridge’s에서 그를 기리는 친밀한 만찬을 주최했습니다. 이러한 포괄적 접근 방식은 단순한 한순간의 이벤트를 넘어 지속적인 브랜드 가치를 창출하며, Sinner를 전 세계 소비자에게 영향을 미치는 스타일 아이콘으로 자리매김하게 합니다.
Self-Portrait – MIV 130만 달러
Self-Portrait의 130만 달러 MIV는 단일 하이프로필 관계를 장기적인 브랜드 자산으로 전환한 뛰어난 사례입니다. 다양한 단기 셀러브리티 협업에 의존하는 대신, 이 브랜드는 케이트 미들턴과의 일관된 연계를 통해 지속적인 모멘텀을 구축했습니다. 그녀의 코트사이드 등장만으로도 91만 7천 달러의 MIV를 창출했으며, 그녀의 영향력은 일회성이 아닙니다. 케이트 미들턴은 윔블던에서 꾸준히 핵심 인물로 활동하며, 랄프 로렌 사례에서 보듯 수백만 달러 규모의 MIV 상승을 이끌고 있습니다.
웨일스 공작부인과 Self-Portrait의 관계는 “케이트 효과(Kate Effect)”의 진화를 보여줍니다. 지금까지 Self-Portrait를 열 번 착용한 그녀는, 알렉산더 맥퀸(Alexander McQueen)이나 제니 팸(Jenny Packham)과 같은 전통 브랜드와 함께 가장 자주 선택하는 현대적 브랜드 중 하나로 보입니다.
2025년 윔블던에서 케이트는 구조적인 밀리터리 스타일 블레이저와 흐르는 플리츠 미디 스커트가 특징인 맞춤형 아이보리 의상을 착용했습니다. 이 맞춤 의상은 왕실 의전 기준에 맞게 목선이 수정되고, 리테일 버전과 다른 단추를 사용하여 고급스럽게 조정된 것을 보여줍니다. British Vogue가 이 룩을 단독으로 다룬 것만으로도 7만 9천 달러의 MIV를 기여했으며, 그녀의 출현이 국제 언론에 걸쳐 편집상의 중심 포인트가 되었고, Self-Portrait를 현대적이면서도 세련된 선택지로 자리매김하게 했음을 입증했습니다.
핵심 포인트: Self-Portrait의 전략이 특히 흥미로운 점은 지속 가능한 성장을 이해하고 있다는 점입니다. 이 브랜드는 왕실 관련 수요를 활용할 수 있도록 자신을 구축했으며, 케이트의 옷장에서 전통적인 브랜드들과 함께 꾸준히 선택되는 브랜드로 자리매김했습니다.
결론
윔블던 2025는 단순히 ‘눈에 띄는 것’이 중요한 것이 아니라, 어떻게, 어디에서 등장하는지가 중요하다는 것을 보여줍니다. Ralph Lauren의 멀티 채널 전략부터 Gucci의 장기 앰배서더 투자까지, 가장 큰 임팩트를 낸 브랜드들은 순간에 자연스럽게 녹아들며, 그들의 존재를 의미와 연결시킨 브랜드였습니다.
문화적 순간에서 브랜드가 더 똑똑하고 효과적인 결정을 내릴 수 있는 방법을 확인하려면, MIV 분석이 단일 노출을 넘어 지속적인 가시성과 측정 가능한 ROI를 어떻게 제공할 수 있는지 탐구해보세요.
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