백지
패션, 라이프스타일 및 뷰티 브랜드를 위한 브랜드 앰버서더 마케팅 2025
유명인 및 인플루언서 파트너십의 모든 영향력 이해하기
수십 년 동안, 브랜드 앰버서더는 우리가 패션, 라이프스타일, 뷰티(FLB) 브랜드를 어떻게 인식하고 느끼는지를 정의하는 문화적 순간들을 형성해왔습니다. 오드리 헵번과 지방시(Givenchy)의 시대를 초월한 관계, 마이클 조던과 나이키(Nike)의 시대를 정의한 파트너십, 그리고 에바 롱고리아와 로레알 파리(L’Oréal Paris)의 오랜 인연까지 — 앰버서더들은 문화적 순간을 만들어내고 브랜드와의 지속적인 연결을 구축해왔습니다. 이들의 존재는 단순히 주목을 끌어내는 데 그치지 않고, 브랜드의 정체성을 생생하게 구현하며 공감과 영감을 이끌고, 오랫동안 기억되도록 만듭니다.
그래서 브랜드 앰버서더는 브랜드가 어떻게 보여지고, 느껴지며, 기억되는지를 형성하는 데 있어 가장 강력한 도구 중 하나로 남아 있습니다. 하지만 그들의 가치는 단순한 노출에만 있는 것이 아니라, 그들의 목소리가 울려 퍼지는 영향력, 메시지의 진정성, 그리고 브랜드 핵심 가치와의 정렬에 의해 결정됩니다.
오늘날에도 이러한 영향력은 계속 이어지며, 더욱 복합적인 ‘보이스(Voices)’ 매트릭스를 통해 나타나고 있습니다. 루이 비통과 랑콤의 젠데이아, 아디다스의 배드 버니와 같은 셀러브리티뿐만 아니라, 랑콤과 루이 비통의 엠마 챔벌린, 베네피트 코스메틱의 알릭스 얼과 같은 디지털 크리에이터들도 함께 활동하고 있습니다. 이들은 함께 브랜드 앰버서더십의 새로운 기준을 제시하며, 단순한 트렌드를 넘어서 패션, 라이프스타일, 뷰티 브랜드의 문화적 울림까지 각 플랫폼 전반에 걸쳐 만들어가고 있습니다.
Media Impact Value®(MIV®)는 디지털, 프린트 및 소셜에서 브랜드가 얼마나 많은 커버리지를 창출하는지 정량화하지만, 이 보고서는 더 심층적인 내용을 담고 있습니다. 앰버서더의 개별 성과뿐만 아니라 미디어, 인플루언서 및 커뮤니티에 의해 캠페인이 어떻게 증폭되는지 측정하는 프레임워크인 보이스 에코를 통해 앰버서더가 직접적이고 확장된 영향력을 어떻게 이끌어내는지 살펴보고, 에코시스템 전반에서 영향력이 어떻게 움직이는지, 어떤 목소리가 진정으로 더 광범위한 브랜드 관련성을 이끌어내는지 보다 명확하게 파악할 수 있도록 합니다.
이러한 심층적인 측정과 의미에 대한 접근 방식은 이 보고서에 소개된 업계 전문가들로부터 오늘날 효과적인 앰배서더십의 모습에 대한 각자의 독특한 시각을 제시하는 사려 깊은 성찰을 이끌어냈습니다.
작가이자 큐레이터인 데릭 블래즈버그(Derek Blasberg)는 명확한 데이터를 날카로운 전략으로 전환하는 데 힘이 있다고 말합니다. 한편, 인플루언서 타마라 칼리닉(Tamara Kalinic)은 진정한 임팩트는 파트너십이 개인적이고 자연스럽게 느껴질 때 발생한다고 전합니다. 더불어 더 소사이어티 매니지먼트(The Society Management)의 크리스 게이(Chris Gay)는 정성스럽게 제작된 콘텐츠가 행동을 유도하는 의미 있는 대화를 촉발할 수 있다고 강조합니다. 마지막으로, 타미 힐피거(Tommy Hilfiger)의 최고마케팅책임자(CMO) 버지니아 리치(Virginia Ritchie)는 브랜드의 장기적인 강력함은 단발적인 주목이 아니라, 지속적이고 의도적인 관여를 통해 구축된다고 말합니다.
본 레포트에서는 다음과 같은 내용을 다룹니다.
- 패션, 라이프스타일 & 뷰티 업계의 브랜드 앰버서더 마케팅 현황과 업계 설문을 통한 독점 인사이트
- 브랜드 앰버서더십의 ROI(투자 대비 효과)를 Media Impact Value® (MIV®)와 같은 핵심 지표를 통해 측정하는 방법
- 앰버서더의 직접적인 영향력과 그들의 파트너십이 만들어내는 대화의 흐름을 Voice Echo 분석을 통해 파악하는 방법
- 브랜드 앰버서더가 각 브랜드에 가져다주는 가치와, 그들이 촉발하는 주요 대화 주제에 대한 인사이트 — 새로운 AI 기반 프레임워크를 활용
- 2024년 문화적·미디어적 영향력을 기준으로 한 최고 성과 브랜드, 앰버서더, 인플루언서 랭킹
- 오늘날 앰버서더 마케팅 시장을 형성하는 주요 트렌드와 핵심 데이터 포인트
- 나라 아지자 스미스(Nara Aziza Smith), 젠데이아(Zendaya), 루이스 해밀턴(Lewis Hamilton) 등의 사례 연구를 통해 살펴보는, 성공적인 브랜드 파트너십의 핵심 요소
